- Бизнес-Брендинг(Нейминг) — Стратегия Успеха
- Что же такое бренд?
- Создание бренда состоит из нескольких основных этапов:
- Правило № 1
- Правило № 2
- Определите индивидуальность и видение вашего бренда
- Правило № 3
- Выбор названия компании
- Правило № 4
- Написание слогана
- Правило № 5
- Переходим к дизайну!
- Развивайте свой бренд ( Нейминг) по мере роста
Бизнес-Брендинг(Нейминг) — Стратегия Успеха
Пройти процесс бизнес-брендинга и превратить свой бизнес в заметный, умный и интересный бренд — действительно непростая задача. Как должен выглядеть бизнес? Что он заставит людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?
Это именно те вопросы, которые возникают, когда вы начинаете строить бизнес-бренд и думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, чего вы пытаетесь достичь.
Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите обновить существующий бренд — в этой статье вы найдете все шаги, которые помогут вам создать сильную идентичность бренда для вашего бизнеса. Будет интересно, так что давайте начнем.
Что же такое бренд?
Бренд(нейминг) — это не просто имя и логотип, которые выделяют вас на многолюдном рынке. Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом.
Бренды немного похожи на людей — у них есть имя, личный стиль, способ общения, стиль и впечатление, которое они производят на людей. Как сказал основатель Amazon Джефф Безос: «Бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вы выходите из комнаты».
Вы не можете построить бренд, не будучи последовательным и не поддерживая стратегию.
Что это значит? Уникальная идентичность, которую вы создадите для своего бизнеса, должна быть выражена везде: на вашем сайте, в социальных сетях, в публикациях, в том, как вы общаетесь с клиентами, в маркетинговых электронных письмах и многом другом.
Создание бренда состоит из нескольких основных этапов:
- Изучение целевой аудитории и конкурентов.
- Формирование вашей личности и видения, определение языка.
- Выбор названия компании.
- Написание слогана.
- Дизайн: выбор цветовой палитры, шрифтов, дизайн логотипа и т. д.
- Правильное продвижение без спама.
Итак, давайте приступим к рассмотрению всех шагов на пути к победному брендингу , а если у вас есть еще вопросы, вы всегда можете задать их мне в комментариях.
Правило № 1
Прежде всего, вы должны понять текущий рынок в вашей нише: кто ваши потенциальные клиенты и кто ваши конкуренты?
Есть несколько способов сделать это, вот некоторые из них:
- Найдите в Google или Яндекс категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте появившихся конкурентов.
- Проверьте в разных группах и на форумах (в Facebook, Вконтакте, Telegram и др.), какие продукты/услуги рекомендуют клиенты из вашей ниши.
- Поговорите с людьми, которые входят в вашу целевую аудиторию, и спросите их, какие бренды они покупают.
- Проверьте страницы социальных сетей, на которые подписана ваша целевая аудитория.
Продолжая исследование, запишите:
- Кто ваши клиенты? Что их характеризует?
- Кто ваши основные конкуренты?
- Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят?
Важно, чтобы вы сделали это, прежде чем двигаться вперед, потому что именно это поможет нам понять, на чем должен сосредоточиться ваш бренд( Нейминг ) и как он может выделиться среди конкурентов?
Правило № 2
Определите индивидуальность и видение вашего бренда
Чтобы понять, что отличает ваш бренд и что делает вас особенным, вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые заставят вас задуматься о вашей индивидуальности:
- Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?
- Один из лучших способов — смотреть на бренд, как на человека. Каков его характер, он смешной или серьезный, каковы его увлечения, как он говорит, как он одевается и как упакован.
- Забавное и полезное упражнение по брендингу — придумать 3–5 прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории.
Какие метафоры или концепции описывают ваш бренд? Думая о своем бренде как о метафоре, вы можете определить личные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал. Это может быть автомобиль, животное, знаменитость, что угодно — главное, чтобы у него была выдающаяся репутация, вызывающая ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.
Правило № 3
Выбор названия компании
Как я сказал в начале, бренд — это гораздо больше, чем имя и логотип. Именно индивидуальность, видение и репутация бренда придают смысл и имени и логотипу.
Как владельцы бизнеса, название нашей компании, вероятно, является одним из самых больших обязательств, которые мы должны взять на себя. Это повлияет на ваш логотип, ваш домен, ваш маркетинг и ваш список в разных местах (продукты, конверты, документы, листовки и т. д.).
В идеале вам нужно уникальное название компании , которое нельзя спутать с другими игроками на рынке. Если у вас есть планы по расширению линейки продуктов или услуг в будущем, я рекомендую оставить название вашей компании общим, чтобы его было легко чередовать, а не выбирать название бренда на основе текущей категории продуктов.
Чтобы найти имя для своего бренда, вы можете попробовать следующие подходы:
- Придумайте слово (например, Pepsi).
- Используйте аллюзивное слово или метафору для вашего бизнеса.
- Опишите его словесно (имейте в виду, что его можно спутать с другими предприятиями), например, магазин сумок.
- Используйте инициалы длинного имени, например HBO.
- Измените слово, удалив или добавив буквы.
- Соедините два слова, например: Pinterest – интерес к булавке или FACEBOOK – FACE BOOK.
Правило № 4
Написание слогана
Яркий слоган обязателен! Что-то короткое и описательное, что будет отражать видение вашего бренда и всегда будет присутствовать: на сайте, в соцсетях, на визитке и т. д.
Помните , что вы всегда можете изменить слоган — Pepsi сменила более 30 слоганов за последние десятилетия (!).
Хороший слоган краток, цепляет и производит хорошее впечатление.
Правило № 5
Переходим к дизайну!
Вот и все, настал момент, когда мы адаптируем дизайн к индивидуальности нашего бизнеса, это как стиль одежды, который он будет носить везде.
На первом этапе мы составим палитру цветов, роль которых состоит в том, чтобы передать ощущение и атмосферу вашего бренда. Каждый цвет имеет значение, и наш выбор цветов будет сопровождать нас в дизайне логотипа, веб-сайта, шрифтов и любых средств, которые мы будем продвигать и общаться с клиентами.
Развивайте свой бренд ( Нейминг ) по мере роста
Создание бренда не останавливается ни после создания логотипа или слогана, ни даже с момента запуска. Ваш бренд должен продолжать существовать и быть последовательным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами , от веб-сайта, блога до маркетинга, который вы делаете, обслуживания клиентов и того, как вы упаковываете свои продукты.
Важно помнить, что, несмотря на все ваши усилия по брендингу, вы не всегда сможете на 100% контролировать то, как люди воспринимают ваш бренд.
Вы можете направить их в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать личные представления, которые существуют в сознании человека (например, если у него был плохой опыт обслуживания клиентов или если ваш продукт/услуга идет вразрез с их идеологией).
Максимум, что вы можете сделать, это сфокусировать свой бренд, всегда быть последовательным в своих сообщениях и внешнем виде, а также найти общий язык с вашей целевой аудиторией. Я надеюсь, что теперь у вас есть инструменты и знания, чтобы начать создавать свой бренд.
Если у вас есть еще вопросы, не стесняйтесь оставлять мне комментарии на сайте.
