]
[Остроумная реклама действует во
всем мире]
Действует, даже если товар -
дерьмо, или его не существует.
- Вас интересует наш эксперимент?
- В какой-то мере, да.
Чешское телевидение объявляет
конкурс на участие в фильме
"Гипермаркет
с человеческим лицом".
Требуется чешская семья с опытом
долгого пребывания
в гипермаркетах.
Во время съемок этой семье
будут оплачены большие покупки.
Перед вами макет,
уменьшеный в сто раз.
В реальности будет лишь
передняя стена
длиной 100 и высотой 10 метров.
Наша задача - убедить людей,
что это настоящий гипермаркет.
Надо придумать кампанию.
У Иванки есть идея.
Итак, гипермаркет
"Чешская мечта".
Чего мы хотим достичь
этой рекламой?
Что-то вроде:
"Я должен там быть".
Помните, как открывался
Gigа Sроrt или Еlесtrо Wоrld?
Настоящий житель Чехии
не может этого пропустить.
Он спокойно бы там заночевал
ради возможности достать самую дешевую
стиральную машину из рекламы.
Добрый день.
Минуту внимания.
Добро пожаловать на наш конкурс.
Представляю вам Итку Высекалову,
эксперта по поведению покупателя.
Она будет вести конкурс.
Передаю словой ей.
На что похож ваш
день в гипермаркете?
День начинается
уже накануне вечером.
Бессонница, приготовления,
перечень на туалетной бумаге и т.д.
Быстро взять сумки и выехать.
Оставить детей в детском уголке.
"Marko" - обычно за два часа,
"Hypernova" - тоже.
Иногда зайдем пообедать.
Всегда зарекаюсь,
что не буду тратить много,
но как только прихожу,
вижу хорошую цену и думаю:
"Это понадобится,
а вон то пригодится на соус".
Пробую разные виды специй,
не могу устоять,
а потом поражаюсь,
сколько я потратила.
Я люблю супермаркеты.
Мне там хорошо.
В гипермаркете можно отдохнуть,
посмотреть на товары,
на что угодно,
что вас интересует.
Каждый человек всегда
найдет что-нибудь.
Мне не нравятся магазины,
в которых только один вид товара.
В прошлые выходные мы были
на прогулке в лесу, около 6 км.
Всю дорогу она была на нервах,
тогда мы решили зайти в "Tesco",
и она вдруг ожила.
Это образ современной молодежи.
Вы отказались идти со мной
в "Kenvelo" и "Orsay".
- Для нас это было уже слишком.
- Той природы для меня - тоже.
Скажи, почему тебе стало лучше?
Целый день ты где-то бродила,
и вдруг, в магазине...
Весь день было пасмурно,
и вдруг я увидела,
как выглянуло солнышко.
Стало радостно и спокойно.
Когда не было гипермаркетов,
как вы проводили выходные?
- Все вместе, как семья?
- Дома или на даче.
Мы почти не помним время,
когда не было супермаркетов.
Тогда никто не покупал
молоко коробками.
Десять лет назад
мы не покупали даже воду.
- Какое бы имя вы дали гипермаркету?
- Даже не знаю...
Представьте себе
что-то приятное.
Я бы назвал "Амур".
Супермаркет "Амур".
Это любовь, так ближе людям.
- Я бы назвала "Гармония".
- "Легкая жизнь".
"Созвучие" мне нравится больше,
чем "Гармония", гораздо понятнее.
"Скатерть-самобранка" слишком
длинное. Не пойдет.
Придумала. Я бы его назвала
"Рог изобилия".
Мне нравится: "Пойдемте в "Рог".
Рога, да?
- Не мечта. Найдете это в Гармонии.
- Как вы сказали?
Реальность,
что находится в гармонии.
- Может быть, "Чешская мечта"?
- Почему бы нет?
3дравствуйте, уважаемые зрители.
Добро пожаловать в наш
гипермаркет "Tesco",
один из самых красивых в мире.
Позвольте представиться.
Меня зовут Ева Вильямс.
Я заведую отделом так называемых
корпоративных отношений.
Надеюсь, что день, который вы
проведете с  семьей Кудрновых,
понравится не только вам,
но и им тоже.
Представляю вам директора
гипермаркета господина Сурана.
Добрый день.
Он встретит их и пожелает
полезных покупок,
а также  незабываемых впечатлений
о нашем торговом центре.
Приветствуем нашу семью.
Добро пожаловать в "Tesco",
прекрасный гипермаркет
и торговый центр -
самый большой в республике,
если не ошибаюсь.
Вам будет приятно делать покупки
не только в гипермаркете,
но и в торговом центре.
Могу привести пример
из жизни. Было мне 17.
Я пришел к ларьку