сфокусировано ваше внимание.
Черный квадрат индицирует
фокус вашего зрения.
Он двигается по материалу.
А здесь у нас зрачок.
Смотрите прямо перед собой.
Представьте себе ситуацию.
Вы возвращаетесь с работы,
вынимаете из почты три проспекта.
На завтра вы планируете покупки,
и на основании трех проспектов,
которые получите от меня,
вам надо решить,
в который гипермаркет поедете.
Просмотрите их не торопясь,
как будто вы дома
и у вас достаточно времени.
Познакомьтесь с ними и скажите,
какой из них вас убедил в том,
что вы поедете именно туда.
Когда закончите,
отложите все на край.
Мы приготовили для вас
результаты исследования.
3аглавная страница была разделена
на четыре основных категории.
Логотип находится сверху,
ниже - заголовок: "В первый день
сюрприз для всех",
потом продукты и информация.
На следующем слайде мы видим
распределение времени.
Продукты - 70%, информация - 7%,
логотип - 17% и заголовок - 6%.
Вопреки ожиданиям, заголовку
не было уделено столько внимания.
Никто не обратил внимание на то,
что каждого ждет сюрприз,
поэтому эту часть рекомендуем
выделить сильнее.
Что вы сказали
о "Чешской мечте"?
Я не согласна с идеей кампании,
которая манипулирует человеком
и ведет его в тупик.
Тогда почему вы приняли участие
в этом исследовании?
Вы же искали средства, чтобы
сильнее подействовать на людей.
Это профессиональный подход.
Вы получили информацию,
как сделать рекламу
наиболее эффективной, чтобы она
подействовала на покупателя.
Решение о манипуляции людьми
было в ваших руках,
это ваша ответственность.
Почему вы участвуете в таких
подозрительных для вас делах?
Мы бы не делали и
многие другие рекламы,
которые нам не нравятся.
Но профессионалы должны быть
способны протестировать
даже то, что им не по душе,
то, что им не нравится.
Иначе мы бы не смогли работать.
Врач тоже не может отказаться
оперировать какого-то подонка,
который изнасиловал девочку.
Его просто привозят,
и врач оперирует.
Кто в этом случае врач?
Вы что-то вроде врачей?
- По этой аналогии, да.
- Думаю, хватит.
Внимание всем жителям Праги.
Вовремя покиньте столицу.
Наступает огромное вторжение,
городу грозит хаос.
Гипермаркет "Чешская мечта",
какого здесь еще не было,
открывается 31 мая в 10 часов.
Не забудьте.
Осталось всего 13 дней.
Гипермаркет "Чешская мечта"...
Какова наша мечта?
Наверное, больше денег.
Больше денег,
чтобы больше себе позволить.
- И съездить куда-нибудь.
- У меня другая мечта.
Я бы хотела закончить ВУ3,
сделать карьеру.
А потом, конечно, - деньги,
позволить себе больше.
Что вы хотите себе позволить,
о чем мечтаете?
- Отпуск за границей.
- В первую очередь отпуск.
- Потом, может, машина.
- Красивая машина.
Жилье, отдельное от родителей.
Это основное, что планируем.
Красивый,
привлекательный проспектик.
- Это очень важно?
- Нет, не важно.
Важны товары и цены в нем.
Например, тот сок, сыры,
или дешевый фотоаппарат.
Здесь все очень дешевое.
Надеюсь, что цены не изменятся,
что это не для того, чтобы
заманить людей на открытие,
и что, когда туда прийдешь,
цены окажутся вдвое выше.
Так конечно нельзя. Но иногда
они стараются удержать цены.
- Да, спасибо.
- Пожалуйста, до свидания.
- Будьте добры, где это будет?
- Найдете в проспекте.
Господи, уже нашла.
Спасибо. До свидания.
Думаю, что людям нравится,
когда их убеждают.
3наешь, почему так происходит?
Людям нужны ориентиры.
Реклама их дает.
Во всех пособиях по рекламе
используется пример
потолка Сикстинской капеллы.
Он является рекламой по заказу.
Это рекламная работа,
"Сделайте мегабиллборд на потолке
о том, что Бог - это супер".
Это было за деньги, по заказу,
но притом является исскуством.
Им не были нужны
какие-то красивые картинки,
вызывающие какие-то чувства.
Им было нужно что-то вроде:
"Нарисуй что-нибудь, что бы ясно
говорило, что Бог так велик,
что ты перед ним засранец".
А вот тебе бабки за это.
3наешь, если кто-то что-