они будут продаваться в
каком-то неформальном магазине.
Если вы видете то же сообщение на Гельветике,
вы знаете, что, скорее всего, джинсы
продаются в бутике Gap.
И вы будете опрятны, будете, как все,
и не будете выделяться.
Я бы сказал, что нам всем на
подсознательном уровне что-то внушают.
Может быть ощущение, которое у вас
появляется, когда вы видете конкретный шрифт
на упаковке,
это просто "О мне нравится, как это выглядит,
прикольно, это вещь мне подходит".
Но на самом деле это шрифт воздействует
своими тайными чарами.
в каком-то смысле Гельветика - это клуб.
Это символ членства,
это бейдж, на котором написано:
"Мы часть современного общества,
мы разделяем те же идеалы."
Гельветика очень гармонична, она не навредит,
не будет опасной.
Гельветика содержит почти идельный баланс
стратегии "тяни-толкай" в своих буквах,
и этот идеальный баланс как-будто
говорит нам,
ну не как-будто, а говорит нам:
"Не переживай, все проблемы, которые
у тебя есть, или проблемы в мире,
или проблемы с метро или
поиском ванны,
все эти проблемы не будут нарастать,
их остановят,
их вообще, может быть, не существует."
Какой-то  очень серьезный шрифт
говорит вам на улице, что можно делать, а что нельзя,
и в тот момент это должна быть Гельветика.
Образ Гельветики как корпоративного
шрифта
сделал ее так называемым шрифтом
капитализма,
что я бы опроверг и сказал,
что это шрифт социализма,
потому что он доступен по всему миру,
и он приглашает дилетантов и любителей,
всех - заниматься оформлением текста,
создавать собственный дизайн
шрифтов, и думаю, это хорошо.
И еще думаю, я прав, когда называю
Гельветику парфюмом города.
Это то, что мы обычно не замечаем,
но будем очень скучать, если этого
не станет.
Я считаю удивительным то, что шрифт
приобрел такой статус
в нашей жизни.
Так всегда бывает с любым стилем,
это закон уменьшающейся отдачи.
Чем больше вы его видите, чем
больше общество видит его,
чем больше дизайнеры используют данные
типографские и графические решения,
тем более привычным, предсказуемым и
в конце концов скучными они становятся.
В то время, когда я начал карьеру дизайнера,
казалось, что в городе была только одна фишка,
что-то типа: "А что ты можешь использовать
вместо Гельветики?"
Ну знаете, ВСГ, Все Кроме Гельветики.
На  самом деле нужно много шрифтов без засечек,
но, кажется, Гельветику использовали
и переиспользовали настолько,
она стала ассоциироваться с таким количеством
больших, безликих вещей,
что потеряла, по крайней мере на мой взгляд,
свою способность хорошо смотреться.
И к 70-м в особенности в Америке,
началась реакция против,
того, что казалось дизайнерам,
конформизмом,
каким-то скучным полотном единообразие,
против того, что такой стиль
навязывается миру.
Так что то, что вышло из идеализма,
теперь стало просто рутиной,
и нужны были перемены.
Ты приходишь в сферу дизайна,
в тот момент, когда начинаешь творить историю,
не зная того, что начал творить
историю,
и зачастую не имея понятия, что
там было до тебя и как оно там очутилось,
и, уж конечно, не знаешь, что
там будет после тебя.
И когда я пришла в сферу дизайна,
будучи студенткой Тайлерской Школы Искусства,
меня поразило то, что существовало
как бы две культуры дизайна.
Одна была корпоративной культурой,
а корпоративная культура была
визуальным языком больших корпораций,
а они в то время они точно были
Гельветикой.
Они выглядели одинаково, для меня
они были немного фишисткими,
Они были чистыми, это напомнило мне
уборку в комнате.
Я почувствовала себя так, как будто это
был какой-то замысел моей маме, которая хотела
заставить меня убираться в доме,
так что все мое подростковое
бунтарство грязной комнаты вернулось
и было направлено на Гельветику,
и мне пришлось ее отбросить.
Эй, у меня тут распечатки вчерашней
фигни.
Еще я была морально против Гельветки,
потому что я видела, что большие корпорации,
с которых буквально капала Гельветика,
были спонсорами