Windows,
ведь Windows копировала все,
что делала Apple, ну вы в курсе.
Интерфейс и все остальное, и
потом появился клон - шрифт Arial,
который хуже Гельветики,
но служит той же цели. Теперь
Гельветика не исчезнет, наверное, никогда,
потому что она повсеместно,
она по умолчанию. Она - воздух,
знаете, она просто везде. И выбора нет.
Вам нужно дышать, поэтому
вы вынуждены использовать Гельветику.
Она несет в себе определенный
стиль, как и все шрифты.
У нее есть определенный,
ну, это как с человеком,
если вы немного полноваты,
то вы не будете разгуливать в обтягивающей
футболке.  Это смотрится по идиотски.
И Гельветика немного полновата.
Так что у нее есть,
ей нужно определенное пространство
вокруг, много белого пространства,
с ней нужно очень осторожно
выбирать градацию веса (толщины).
Ей и по сторонам нужно много пространства.
Она очень читабельна, но
очень мелкая и зажата со всех сторон, и особых усилий
не требует - так современные дизайнеры и работают.
Это кошмар, полный кошмар.
Я бы не говорил, если бы сам не попробовал.
Потому что все буквы...
вся эта щвейцарская  идеология,
парни, которые ее разработали, хотели,
чтобы все буквы выглядели одинаково.
Алло??? Знаете, это вообще-то
называется армией. Это не люди.
Эта кучка в одинковых ебаных
касках.
Здесь нет индивидуализма.
А задача шрифта всегда заключается в
том, чтобы сделать что-то настолько индивидуальным,
чтобы оно было интересным,
но, конечно, 95% любого алфавита
должно выглядеть как оставшиеся 5% алфавита,
иначе его нельзя будет прочесть.
Я никогда не просыпался с картинкой
нового шрифта в голове,
ну знаете, как некоторые люди... "О, мне
надо это сделать", и они бегут
к своему блин мольберту и начинают
рисовать что-то гениальное.
У меня не бывает таких порывов.
Я вообще когда просыпаюсь, обычно
хочу обратно заснуть.
Я имею в виду, что все вкладывают
в свою работу себя, свою историю.
Я точно знаю, что когда я что-то рисую,
то в нем есть то,
что я быстрый, громкий, хаотичный,
не очень-то соблюдаю правила, хотя
я немец и люблю правила,
я Близнецы, вчера у меня был день рождения,
я один сплошной беспорядок.
Я всегда вовремя, но опаздываю на год,
ну вы поняли, о чем я,
но потом я на втором месте.
И все эти ужасные вещи, конечно,
проявляются в моих шрифтах.
Они не идеальны. В них всегда
есть отпечаток того,
что я их бросаю, как только они мне
надоели.
Я знаю, есть люди, которые меня ненавидят
и не будут использовать мои шрифты
и через миллион лет,
и наоборот, есть люди, которые будут использовать
любой шрифт, который я разработал,
не потому что он им подходит или
соответстует цели,
а просто потому, что Я
его разработал.
Думаю, мы все так делаем. Я покупаю
все диски каких-то групп,
какие-то из них полный отстой.
Но я их покупаю, потому что
я всегда покупаю их диски
или их музыку.
Почему люди покупают конкретные вещи?
Они покупают бренд.
Шрифт тоже бренд.
Вы говорите публике: "Это для вас" -
с помощью определенного типографского голоса.
Вы узнаете Marlboro с
трех километров,
потому что только они используют
этот шрифт.
Вы можете его купить. У меня он есть,
называется Neo Contact. Кто угодно может его купить,
но Marlboro сделали этот
шрифт исключительно своим.
Вы издалека узнаете любую
рекламу Marlboro,
из-за этого дурацкого шрифта.
Если бы они использовали Гельветику...
Алло??? Не сработало бы.
От того, как представлена вещь, зависит
то, как вы на нее отреагируете.
Можно взять одно и тоже сообщение
и офомить его с помощью трех разных шрифтов,
и отклик на него, первый
эмоциональный отклик, будет разным.
И выбор шрифта - это, если хотите,
главное оружие передачи информации.
И я сказал "оружие" во многом из-за того, что
в коммерческом маркетинге и рекламном бизнесе,
то, во что "одето" сообщение, определит
реакцию на это сообщение в рекламе.
Так что если написано: "Покупайте эти
джинсы", и это грандж шрифт,
то вы представите себе какие-то
рваные джинсы,
или что