один размер.
Нам, например, не нравятся шрифты
"с человеческим лицом",
шрифт должен быть более рациональным,
потому что в противном случае
он слишком много выражает.
Нам кажется, что Гельветика содержит
что-то вроде программы дизайна.
И она приводит вас к определенному
языку, и это также
один из секретов успеха
Гельветики -
шрифт сам в себе уже
содержит определенный стиль,
определенную эстетику
так что вы просто используете его как есть,
из-за самого шрифта, потому что
так хочется шрифту.
Вы будете делать то, что шрифт
хочет, чтобы вы сделали.
Если вы не отличный дизайнер,
или вы не дизайнер,
просто используйте Гельветика Bold одного размера
для флайера... выглядит красиво.
Очень может быть, что если
говорить о направлениях
по крайней мере в графическом дизайне,
то мы подошли к концу истории.
У маятника, который качется  взад и вперед,
нет других направлений, в которых можно расскачиваться.
Конечным направлением может быть простое
демократичное распредение средст производства
любому, кто хочет или может это
себе позволить.
Можно купить музыкальную студию
за пару тысяч кусков,
можно купить кино студию за десять,
и определенно можно быть дизайнером
с одной или двумя тысячами долларов,
и иметь в основном
те же инструменты, что и люди,
которые этим зарабатывают на жизнь.
И когда у всех этих людей есть инструменты
для дизайна,
они понимают, что это не так-то просто.
Это не просто открыть шаблон в Corel
Draw или Powerpoint.
Дело не в том, чтобы иметь последнюю
версию какой-то программы.
Если у вас нет видения, если у
вас нет чувства дизайна,
программа вам его не даст.
Помню сто лет назад один
мой друг,  который выпускал рекламу на радио,
попросил 5 парней выйти в коридор
CBS Records
и спеть начало песни "Round Round
Get Around, l Get Around"
группы Beach Boys.
И они очень старались, репетировали целую
неделю, чтобы получалось слажено,
и они были лучшими вокалистами,
работавшими в том отделе на том этаже,
и они любили музыку.
И вот они вышли и спели,
и, конечно, соверешенно провалились и
пели ужасно...
кошмарно. Но они репетировали. И потом
голос за кадром в рекламе произнес:
"Вот теперь вы способны оценить Beach Boys".
И это примерно тоже самое.
Чем ближе к этому подходишь,
тем больше видишь,
тем лучше можешь оценить
что-то потрясающее.
Сейчас больше хороших
молодых дизайнеров,
под молодыми я понимаю ближе
к тридца и чуть за тридцать, чем когда-либо
в истории.
Так что кто знает, какие шрифты
они разработают
в смысле стиля и т.д.  Но у них
хорошо получится.
И я считаю, что огромный выигрыш,
огромная польза достигается этими более
демократичными, более доступными технологиями.
Что-то такое есть в Гельветике.
Есть что-то, потому что люди продолжают
говорить: "Я придумал, как улучшить
Гельветку".
И она никогда не бывает
по-настоящему хороша.
Мне вот интересно, есть или нет
какая-то единая неизученная
наука о типографии,
которая как бы говорит, что это не
просто потому что мы привыкли ее видеть,
и не просто потому что она ассоциировалась
со всеми этим вещами,
которые мы признаем авторитарными,
но просто в ней самой содержится
некая внутренняя правильность.
Типа как правильность того, как
закругляется строчная "а",
правильность того, у как "G"
уходит вних хвостик,
правильность того, что "с" наклонена
вот так, а не так.
То есть я бы не поверил, что подобные вещи
действительно могут быть правильными или нет
в зависимости от чьего-то вкуса.
И тем не менее у нас тут 50 лет
истории шрифта, который просто наблюдал,
как люди отваживались его исправить.
И кажется, он совсем неисправим.
Все меняется, время меняется,
оценка шрифтов очень
сильно меняется.
То, почему вы выдергиваете конкретный шрифт
для конкретной работы,
умеет уже иное значение, чем то, когда
мы выдергивали шрифт в 50х для конкретной работы.
Вы всегда дитя своего времени,
и вы не можете уйти от этого.
Сейчас существует атмофера, в
которой сама идея визуальной