ГЕЛЬВЕТИКА
перевод - innuendoc@gmail
Шрифт постоянно нам о чем-то говорит.
Шрифты создают настроение, атмосферу,
они добавляют словам определенный колорит.
Шрифты везде, куда ни посмотри.
Но, возможно, один шрифт мы видим чаще остальных.
Это Гельветика
Она просто есть, и кажется, возникла
из ниоткуда.
Как воздух, как сила тяготения.
Её трудно оценивать,
как если бы вас спросили - это стена слишком белая?
она просто есть, и всё.
Такие грандиозные вещи даже
в голове не укладываются.
Большинство дизайнеров пользуются Гельветикой,
потому что она просто везде.
Это как пойти в Макдональдс вместо того,
чтобы нормально поесть.
Он рядом, буквально за углом.
Получается, едим всякую хрень,
просто потому что ее продают за углом.
Для меня Гельветика - нечто прекрасное, вечное.
Понимаете, есть вещи, котороые не стоит трогать.
Графический дизайн - это основа
коммуникации,
с ее помощью мы получаем информацию о
об окружающем мире,
о том, к чему мы должны стремиться,
шрифт - это способ до нас достучаться.
На дизайнерах лежит огромная ответственность,
они вставляют свои шестеренки
в наши часовые механизмы.
Мне говорить? Мне не говорить?
Хотите, чтобы я что-то сказал?
Хочешь что-то сказать, не говори ничего.
Жизнь дизайнера - это постоянная борьба:
борьба  с уродством.
Так же, как врач борется с болезнью.
Для нас видимая болезнь - это то,
что нас окружает,
и мы как-то пытаемся ее вылечить
с помощью дизайна.
Хороший художник-шрифтовик всегда точно
чувствует, каким должно быть
растояние между буквами.
Мы думаем, что шрифт черно-белый.
На самом деле он белый, и вовсе не черный.
На самом деле именно растояние между черным
составляет шрифт.
Это своего рода музыка,
не ноты, а растояние между нотами создает музыку.
Например, мы разработали логотип
American Airlines.
Это было сделано в 1966 году,
мы объединили два слова в одно,
в то время это было в новинку
AmericanAirlines
вместо American Airlines,
половина красная, половина синяя
отличие было только в цвете.
Что еще можно придумать для Америки,
кроме красного и синего?
Так что получилось идеально.
American Airlines - единственная авиа компания,
которая не меняла логотип
на протяжении сорока лет.
Авиа компании появляются, исчезают, меняются...
American Airlines остается неизменной. И нет необходимости
ничего менять,
Да и что здесь совершенствовать?
У них итак есть лучшее:
логотип на Гельветике.
Мы склонны использовать
лишь несколько видов шрифтов.
И не потому, что мы не верим в шрифт.
Мы верим в том, что хороших шрифтов
много не бывает.
При всей моей шедрости
их примерно двенадцать,
на самом деле я использую не больше трех.
Некоторые люди считают, что шрифт
должен быть выразительным.
Я с ними не согласен.
Я не думаю, что шрифт
должен быть выразительным
Я могу написать слово "собака" любым шрифтом
и ему не нужно быть похожим на собаку.
Но некоторые люди считают, что
если они пишут слово "собака", то слово должно лаять!
Что такое Гельветика: это шрифт, который был
создан с
желанием добиться максимальной разборчивости.
Это современный шрифт. Очень четкий шрифт.
Он хорошо подходит для всего.
Вы можете сказать:
"Я люблю тебя" на Гельветике.
Вы можете сказать это с помощью
Helvetica Extra Light, если хотите быть оригинальным.
Или можете сказать это с помощью Helvetica Extra Bold,
если ваша любовь сильная и страстная,
и может сработать.
Вы можете также сказать:
"Я тебе ненавижу".
Я могу написать...Я определенно могу
написать пару писем с такими словами..
в частности в Вашингтон,
ну вы понимаете о чем я.
Когда появилась Гельветика,
мы все были к ней готовы.
У нее есть все нужные элементы,
которые мы искали,
чтобы произнести громко
и четко: современный.
1950-е - интересный период
в развитии графического дизайна.
В то послевоенное время,
после ужаса и катаклизма
Второй Мировой Войны,
среди дизайнеров возникло чувство
идеализма, возможно, среди многих,
по всему миру, безусловно  в Европе,
что